Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых правил для исследователей рынка

Коротко

Американская исследовательская компания Nielsen ведёт переговоры о продаже своего российского подразделения, сообщили осведомлённые источники. Конкретный покупатель пока не назван.

Чем занимается Nielsen в России

Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает и анализирует данные по товарам повседневного спроса, отслеживает продажи в офлайн‑ и интернет‑каналах и предоставляет статистику крупнейшим ритейлерам, таким как X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси» и Metro. Эти данные используются для ценообразования, формирования ассортимента и маркетинга.

Почему Nielsen решила уйти

Причина — новые требования к зарубежным организациям, занимающимся анализом товарных рынков: с 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования у компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также предписано хранение всех данных о российском рынке на территории страны. По оценке экспертов, для Nielsen эти ограничения делают продолжение деятельности в России практически невозможным.

Кто может стать покупателем

В числе потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров — это позволит покупателям усилить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

• Аналитические агентства и игроки Big Data
• Крупные федеральные ритейлеры, заинтересованные в расширении собственной аналитики
• Инвестиционные структуры, рассматривающие покупку готовых активов

Как ритейлеры адаптируются

При этом многие сети всё активнее используют собственные данные и цифровые платформы. Так, X5 развивает платформу DialogX5 для аналитики и маркетинга, «Магнит» совместно с партнёрами создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit, а «Лента» в 2025 году запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.