Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России несмотря на блокировки
Telegram сохраняет лидерство среди мессенджеров в России: в марте им пользовались почти 94,3 млн человек (около 76,5% населения), среднесуточный охват превысил 72,2 млн, согласно данным Mediascope.
Для сравнения: месячная аудитория государственного мессенджера Max составила примерно 83 млн человек, а ежедневная — около 61,5 млн.
Изменение трафика и влияние рекламного рынка
По данным Digital Budget, в марте входящий мобильный трафик Telegram сократился на 18%, а десктопный — на 22%. Одновременно исходящий трафик вырос на 66%, что указывает на более частые переходы из мессенджера на сторонние ресурсы.
Рост исходящего трафика может быть связан с оживлением рекламной активности после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры до конца 2026 года, отмечают исследователи.
Одновременно вырос интерес к иностранным платформам: в марте аудитория азиатских мессенджеров в среднем увеличилась почти на 60%. Внутренний трафик Max тоже показал рост около 60% после прежнего замедления.
Как меняется поведение пользователей
По мнению ведущего аналитика центра мониторинга киберугроз «Спикател», снижение трафика не означает массового оттока аудитории. Пользователи ищут надёжные сервисы и всё чаще держат по два–три мессенджера для разных задач.
Блокировки и ограничения начались летом 2025 года: сначала были частично ограничены голосовые функции и замедлена передача медиафайлов, затем в феврале 2026‑го меры были усилены.
В апреле доступность Telegram в некоторых точках страны упала до примерно 5%, однако многие пользователи продолжают работать с сервисом через VPN.
Основатель сервиса заявлял, что ежедневно через VPN могут заходить до 65 млн пользователей. Также было выпущено обновление, маскирующее трафик под браузер, чтобы облегчить обход блокировок.
Данные опроса об использовании
Опрос показывает, что почти половина россиян (49%, около 71 млн человек) продолжает пользоваться Telegram после введения ограничений. При этом 20% обращаются к информационным каналам мессенджера ежедневно или несколько раз в день, 14% — почти каждый день, а 15% — хотя бы раз в неделю.
