Тим Кук покидает пост гендиректора Apple, но остается в руководстве компании
Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук сложит с себя полномочия генерального директора. С 1 сентября 2026 года эту должность займет Джон Тернус, сейчас занимающий позицию старшего вице‑президента по разработке аппаратного обеспечения. Кук не уходит из компании: он станет исполнительным председателем совета директоров и сосредоточится на взаимодействии корпорации с государственными структурами в разных странах. На фоне смены руководства аналитики подводят итоги 15‑летнего периода управления Apple Тимом Куком и обсуждают, чего ждать от его преемника.
Как Тим Кук привёл Apple к капитализации в четыре триллиона долларов
За время работы Тима Кука на посту генерального директора рыночная стоимость Apple выросла с примерно 350 миллиардов до четырех триллионов долларов. При этом самого Кука нередко критиковали за чрезмерную осторожность и нехватку радикально новых продуктов.
Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама). В 1982 году он окончил Обернский университет, получив степень бакалавра в области промышленной инженерии, а затем 12 лет проработал в IBM. После этого занимал руководящие должности в Intelligent Electronics и Compaq.
Весной 1998 года Кук перешёл в Apple на позицию старшего вице‑президента по глобальным операциям. Компания в то время находилась в сложном финансовом положении и несла убытки, а спасение бренда связывали с возвращением Стива Джобса на пост гендиректора. Позже Кук вспоминал, что при переходе в Apple пошёл не за рациональными аргументами, а за интуицией: уже на первом собеседовании со Стивом Джобсом он решил присоединиться к команде, которую считал уникальным шансом поучаствовать в возрождении крупной американской технологической компании.
То, что именно Кук сменил Джобса в 2011 году, наблюдатели называли логичным решением. Он сыграл ключевую роль в выведении Apple из кризиса, перестройке цепочек поставок и оптимизации производства. Внутри компании Кук шутливо называл себя «Аттилой складов», подчёркивая жёсткое отношение к накоплению избыточных запасов продукции.
К моменту официального назначения на пост гендиректора Кук уже был правой рукой Джобса и несколько раз временно исполнял его обязанности во время больничных отпусков. Альтернативной кандидатуры, сопоставимой по опыту и влиянию, у компании фактически не было.
Стабильный гигант вместо «революционного стартапа»
За почти полтора десятилетия во главе Apple Тим Кук сумел не только сохранить основы, заложенные Стивом Джобсом, но и существенно развить бизнес. Сегодня компания входит в тройку крупнейших в мире по капитализации, уступая лишь немногим конкурентам из числа технологических корпораций. При этом ещё в 2011 году Apple также находилась в числе самых дорогих компаний мира — новое руководство, по сути, не допустило стратегических ошибок, которые могли бы подорвать её позиции.
Наблюдатели отмечают, что Кук продолжил курс, начатый при Джобсе: последовательное расширение рыночной доли, рост прибыльности и защита бизнеса от резких колебаний. За время его правления Apple окончательно превратилась из образа «революционного стартапа Кремниевой долины» в глобального гиганта с предсказуемыми продуктами и стабильной выручкой.
Главная претензия к Куку — недостаток прорывных продуктов и запоздалый ИИ
Именно во время руководства Кука всё чаще звучала критика в адрес Apple за отсутствие устройств, которые перевернули бы рынок так же, как когда‑то iPhone. Часы Apple Watch, наушники AirPods или гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro многие эксперты называют интересными, но не революционными решениями. Последний продукт и вовсе не смог завоевать широкую аудиторию, несмотря на первоначальные ожидания.
Отдельная претензия связана с развитием искусственного интеллекта. Apple вступила в эту гонку значительно позже ключевых конкурентов и во многом вынуждена опираться на разработки партнёров, включая крупные технологические компании, вместо того чтобы предлагать полностью собственную экосистему. Такое запоздание связывают с традиционной осторожностью и нежеланием компании рисковать.
В результате Кук передаёт преемнику крайне устойчивый с финансовой точки зрения бизнес, который, по оценкам аналитиков, ещё долго будет оставаться прибыльным. Но новому главе Apple придётся искать новые точки роста и направления развития, чтобы не отстать от отраслевых трендов.
Почему именно Джон Тернус возглавит Apple
О планируемой смене руководства стало известно заблаговременно. В 2025 году деловые издания со ссылкой на источники в компании писали, что перед Apple стоит задача обеспечить контролируемый и заранее подготовленный переход власти. Причиной называли не проблемы с финансами или управлением, а необходимость выбрать руководителя, который сможет возглавить корпорацию на длительный срок.
За последние годы компания рассматривала несколько кандидатов из числа высшего руководства. Среди них называли, в частности, главного операционного директора Джеффа Уильямса, старшего вице‑президента по интернет‑сервисам Эдди Кью, руководителя маркетинга Грега Джосвиака и отвечающего за разработку программного обеспечения Крейга Федериги. Однако все они старше Джона Тернуса, а Apple искала фигуру, способную сохранить преемственность и одновременно обеспечить долгосрочное управление.
После ухода Джеффа Уильямса из Apple позиции Тернуса ещё больше укрепились. Наблюдатели отмечали, что его кандидатуру высоко оценивают и сам Тим Кук, и другие ключевые фигуры в руководстве компании.
Тим Кук и Стив Джобс на презентации новых продуктов Apple в Купертино, 7 августа 2007 года
Кто такой Джон Тернус
Джон Тернус стал частью команды Apple в 2001 году, присоединившись к отделу продуктового дизайна после четырёх лет работы в Virtual Research Systems — компании, занимавшейся решениями в сфере виртуальной реальности. Он окончил Пенсильванский университет, где получил степень бакалавра технических наук со специализацией в машиностроении.
В Apple Тернус начинал с разработки компьютерных мониторов, затем участвовал в создании первого iPad и впоследствии возглавил направление по расширению продуктовой линейки. В официальных релизах подчеркивалось, что он был одним из руководителей, курировавших переход устройств Apple на собственные процессоры.
Со временем влияние Тернуса в компании заметно выросло. Он возглавил команды как аппаратного, так и программного дизайна, став ключевым связующим звеном между инженерами и высшим руководством. Помимо разработки, Тернус активно участвует в маркетинге — в том числе лично правит тексты для сайта и презентаций.
Джон Тернус, март 2026 года
Презентация MacBook Neo и ставка на массовый рынок
Именно Джон Тернус, а не Тим Кук, представлял публике недавнюю новинку — MacBook Neo, с которой Apple связывает особые надежды. Это устройство должно укрепить позиции компании в сегменте относительно доступных ноутбуков и, по планам руководства, занять заметную долю рынка в этой категории. Факт, что презентацию ключевого продукта провёл именно Тернус, эксперты рассматривают как дополнительный сигнал о подготовке его к роли нового гендиректора.
Как нового руководителя оценивают внутри Apple
В официальном сообщении о предстоящей передаче полномочий Тим Кук охарактеризовал Тернуса как инженера с мышлением конструктора, «душой новатора» и способностью руководить «с достоинством и честью». По словам Кука, за 25 лет работы в компании заслуги Тернуса уже трудно пересчитать, и именно он должен привести Apple в будущее.
В то же время часть наблюдателей напоминает, что Тернус был причастен к созданию тех же продуктов, которые критикуют за недостаток радикальных инноваций: Apple Watch, AirPods и шлема Apple Vision Pro, так и не ставшего массовым устройством даже в среде давних поклонников бренда. По мнению экспертов, Тернус блестяще реализует уже сформулированные идеи, но пока остаётся открытым вопрос, сумеет ли он вдохновить команды на принципиально новые решения и провести компанию через необходимую технологическую трансформацию.
Отмечается и ещё одна интрига: пока не ясно, готов ли новый руководитель к серьёзным изменениям, которые, по мнению аналитиков, необходимы Apple для усиления позиций в сфере искусственного интеллекта и других перспективных направлений.
Чего ждать от Apple при Джоне Тернусе
Наблюдатели не ожидают, что Тернус станет «новым Джобсом» с тотальным контролем над каждой деталью дизайна или «новым Куком», сосредоточенным прежде всего на бизнес‑процессах и финансовых показателях. Скорее, это руководитель‑инженер с глубоким пониманием того, какие ресурсы и усилия стоят за современными продуктами Apple.
Сейчас Тернус делает ставку на команды разработчиков, которые способны выходить за рамки привычных ограничений. Поэтому эксперты полагают, что в ближайшие годы за техническое качество и проработку устройств Apple переживать вряд ли придётся. Главный вопрос в том, смогут ли под его руководством появиться продукты, которые не только обеспечат стабильные финансовые результаты, но и снова зададут тренды для всей отрасли.
