Склады ритейлеров в России переполнены дорогими смартфонами: спрос падает, цены снижаются

У российских сетей по продаже электроники накопились значительные запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung. По данным участников рынка, устройства плохо расходятся на фоне экономии покупателей на электронике. Крупные ритейлеры в конце 2025 года сделали крупные закупки, но реализовать технику по прежним высоким ценам сейчас не удаётся.

На этом фоне розничные цены заметно пошли вниз. В одном из крупных сетевых продавцов отмечают, что iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, тогда как более ранние модели упали в цене на 15–20%. Новый флагманский смартфон Samsung Galaxy S26 в базовой версии стал дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В других компаниях оценивают общее снижение стоимости iPhone и смартфонов Samsung в пределах 8–10%. По оценке экспертов, продавцы переоценили готовность россиян покупать премиальные гаджеты и теперь вынуждены стимулировать спрос скидками.

После новогодних праздников и февральско‑мартовских распродаж интерес к технике традиционно ослабевает: с одной стороны, сокращается покупательная способность граждан, с другой — второй квартал года считается низким сезоном для таких покупок. При этом, как подчёркивают участники рынка, держать большие объёмы товара на складе невыгодно: чем дольше техника лежит без движения, тем выше издержки на её хранение. Поэтому бизнес предпочитает распродавать накопившиеся партии с дисконтом, чтобы освободить замороженные в товаре средства.

В первом квартале 2026 года в России в целом зафиксировано заметное снижение спроса на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи, по оценкам дистрибьюторов, сократились примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Статистика потребительских расходов показывает, что в апреле россияне уменьшили траты на электронику и гаджеты примерно на 13,7% в годовом выражении.

Дорогие смартфоны сейчас не являются приоритетной покупкой для большинства покупателей. Те, кто планировал приобрести флагманские модели, в основном сделали это в первые недели после старта продаж. Представители отрасли ожидают, что после распродажи уценённых устройств Apple и Samsung ритейлеры могут сместить акцент в сторону более доступных моделей китайских брендов.